近來(lái)很多客戶(hù)都會(huì)問(wèn)我，化妝品的文案怎么來(lái)寫(xiě)，有哪些詞語(yǔ)不能用到包裝上。確實(shí)，在中國(guó)，只要一紙?jiān)t書(shū)，很多的品牌就會(huì)損失慘重。而且中國(guó)的文字博大精深，說(shuō)不準(zhǔn)就會(huì)碰到雷區(qū)。但是萬(wàn)變不離其宗，只要清楚了這些法律法規(guī)，避開(kāi)鋒芒，我覺(jué)得就會(huì)少很多的麻煩。下面就總結(jié)一下影響化妝品市場(chǎng)的三大法規(guī)。

第一條：“美白”不能用到化妝品上。

2013年12月16日，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局發(fā)布《關(guān)于調(diào)整化妝品注冊(cè)備案管理有關(guān)事宜的通告》和《美白化妝品管理要求》。新政策規(guī)定凡宣稱(chēng)有助于皮膚美白增白、用于減輕皮膚表皮色素沉著的化妝品，均納入祛斑類(lèi)化妝品，按照特殊用途化妝品管理，必須取得特殊用途化妝品批準(zhǔn)證書(shū)后方可生產(chǎn)或進(jìn)口。

只從這以后市場(chǎng)上很多的美白產(chǎn)品都是寫(xiě)成了亮膚，當(dāng)然很多品牌宣傳的時(shí)候還是用的美白，特別是網(wǎng)絡(luò)渠道，當(dāng)然CS渠道就更不用說(shuō)了，直接上去給你說(shuō)就是美白的。說(shuō)實(shí)際話(huà)，這紙文令剛開(kāi)始的時(shí)候還是有很大殺傷力的，但深遠(yuǎn)的影響就不是那么明顯了。所以說(shuō)學(xué)好中文還是很有用處的，在化妝品這里真的可以發(fā)揮很大的作用。

第二條： 不能用醫(yī)生等相關(guān)的詞語(yǔ)為化妝品命名

2016年4月國(guó)家食藥監(jiān)局發(fā)布了《食品藥品監(jiān)督管理總局關(guān)于國(guó)產(chǎn)非特殊用途化妝品命名有關(guān)事宜的批復(fù)》。

《批復(fù)》重點(diǎn)要求各化妝品企業(yè)自總局發(fā)文之日起，新申請(qǐng)備案產(chǎn)品一律不得使用“醫(yī)生”等相關(guān)用語(yǔ)進(jìn)行化妝品命名。對(duì)于已使用“醫(yī)生”等相關(guān)用語(yǔ)已備案的化妝品，企業(yè)應(yīng)在2016年12月31日前完成相應(yīng)整改，否則會(huì)被強(qiáng)制注銷(xiāo)。

以后就不要打醫(yī)生的主意了 ，其實(shí)醫(yī)生跟化妝品也沒(méi)有太大的關(guān)系，又不能治病，雖然在過(guò)去化妝品和藥都是在一起賣(mài)的。有個(gè)很出名的品牌叫“李醫(yī)生”，他們回應(yīng)以后改名叫“doctor Li”了，因?yàn)檫@個(gè)英文中文有兩個(gè)意思：醫(yī)生和博士，我只知道是醫(yī)生的意思。這也打了個(gè)擦邊球了，所以說(shuō)中文博大精深啊。

第三條：絕對(duì)化的廣告語(yǔ)不能用了

9月1日起新廣告法全面實(shí)施，按照新法規(guī)，廣告中不得“使用國(guó)家級(jí)、最貴族享受、最佳等用語(yǔ)” 還有：特效、全效、強(qiáng)效、奇效、高效、專(zhuān)效、神效、速效、極效、超效、超強(qiáng)、全面、全方位、最、第一、特級(jí)、頂級(jí)、冠級(jí)、至尊。還有那種宣稱(chēng)多少天見(jiàn)效的，如“28天見(jiàn)效”這些都必須出具相關(guān)的證明�，F(xiàn)在像淘寶，阿里巴巴都管控的很?chē)?yán)，因?yàn)楦鐐兾矣袀�(gè)阿里巴巴，很多的有這些詞語(yǔ)的產(chǎn)品都被下架了。但是微商這一塊，基本就管不著了。